她暢想自由，熱愛用戶研究，喜歡講究策略；她作為YANG DESIGN的設(shè)計策略研究所總監(jiān)，或許被稱為“工作狂人”，但偶爾小調(diào)皮也喜歡半工作半放假的理想狀態(tài)；她專注于產(chǎn)品策略、用戶體驗、服務設(shè)計、品牌 DNA 及趨勢分析領(lǐng)域的研究并曾獲德國紅點、美國IDEA、亞洲最具影響力設(shè)計銀獎、LinkedIn 中國最具影響力人物等多項國際獎項；她知性，她健談，她或許喜歡書的香氣融入自我，著有的《中國設(shè)計趨勢報告》、《生活美學商業(yè)趨勢報告》、《中國亞文化生活形態(tài)研究報告》等專業(yè)報告已漸漸成為業(yè)內(nèi)風向指標。這次納金網(wǎng)有幸邀請這位設(shè)計師，卻又不只是設(shè)計師的前瞻性設(shè)計策略專家黃曉靖老師做客我們的欄目。

納金網(wǎng)藝家人設(shè)計師——黃曉靖

納金網(wǎng)：

    作為一名成功的設(shè)計策略與趨勢專家，您在讀書時從工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)向設(shè)計策略研究，這一膽大的“跨界”契機是什么？方向的轉(zhuǎn)變有沒有給您初期帶來障礙或困頓？

黃曉靖：

    相比起單純的工業(yè)設(shè)計，我在讀書時就感到設(shè)計策略研究更吸引我，因此有參與不少用戶研究項目。在德國時我學習的是體驗設(shè)計，但后來在YANG DESIGN的工作會更為廣泛。YANG DESIGN的目標是中國最具前瞻思維的工業(yè)設(shè)計公司，我們服務的客戶也包括國內(nèi)外眾多領(lǐng)先品牌，因此研究本來就是設(shè)計過程中一個重要的步驟。

納金網(wǎng)：

    YANGDESIGN每年推出的《中國設(shè)計趨勢報告》似乎已然成為國內(nèi)設(shè)計行業(yè)的專業(yè)參考報告，報告中對中國的社會、政治、經(jīng)濟、文化、科技和設(shè)計六個方面進行研究，您認為哪一方面是最難的？為什么？

黃曉靖： 

    YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領(lǐng)先的趨勢預測工具，并邀請不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團隊，共同打造了國內(nèi)最專業(yè)的趨勢研究團隊。相應地，在《中國設(shè)計趨勢報告》中，我們采用了專屬四步趨勢預測法，每年都會對中國的社會、政治、經(jīng)濟、文化、科技和設(shè)計六個方面進行研究，結(jié)合六大領(lǐng)域的專家訪談，提出符合中國人生活形態(tài)的預測，最后轉(zhuǎn)化為設(shè)計的語言。而這四步專屬趨勢預測法中最難的環(huán)節(jié)，是如何將抽象的概念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的色彩、材質(zhì)、表面處理(CMF)設(shè)計語言，并為讀者視覺化地展示四大設(shè)計趨勢。

    針對這個難題，我們做了一個新的嘗試。在2017設(shè)計上海，我們聯(lián)手德國巴斯夫、德國默克化工、美國杜邦Tyvek?、VOXFLOR華騰?、瑞典木業(yè)、德國科思創(chuàng)等頂級材料品牌，在西入口策展了名為中國設(shè)計趨勢（China Design Trends Gallery）的展覽，在中國設(shè)計界首次把每年一度的前瞻性研究項目《中國設(shè)計趨勢報告》轉(zhuǎn)化為展覽形式，并獲得現(xiàn)場超過5萬名專業(yè)觀眾和媒體的歡迎。

中國設(shè)計趨勢報告

中國設(shè)計趨勢展覽

納金網(wǎng)：

    現(xiàn)今中國的市場在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下發(fā)生了許多變化，互聯(lián)網(wǎng)巨大的營銷下也會對消費者對于產(chǎn)品的選擇產(chǎn)生影響，在您新的報告中是否會加入互聯(lián)網(wǎng)對于設(shè)計所產(chǎn)生的趨勢？您認為趨勢會是什么？

黃曉靖：

    從2015年起，YANG DESIGN提出“愈虛擬，愈真實”的宏觀主題。第三次工業(yè)革命的浪潮席卷而來，隨著網(wǎng)絡和社交媒體在中國的大量普遍，人們的生活在虛擬世界不斷尋找著新的刺激體驗，遍布于社交網(wǎng)絡上的信息猶如低頭族的鴉片，成為了我們每天的快速消費品。移動互聯(lián)網(wǎng)、小屏幕、ACNG動漫和游戲塑造了年輕一代以圖像為表達媒介的審美觀。比如，根據(jù)YANG DESIGN在《中國設(shè)計趨勢報告》中提出的”幻次元“設(shè)計趨勢，未來產(chǎn)品的色彩靈感來自幾乎沒有極限的夢幻二次元世界，非自然的人工色彩體現(xiàn)了旺盛的荷爾蒙和創(chuàng)造欲望。適合表達這一趨勢的材料常常打破傳統(tǒng)制造工藝限制，表面富有光澤和閃爍效果。

《中國設(shè)計趨勢報告》中提出的“幻次元”設(shè)計趨勢

納金網(wǎng)：

    外國的設(shè)計在中國會“水土不服”，而現(xiàn)今越來越多的中國設(shè)計師在國外的設(shè)計大賽上攬獎且運用到中國元素，您是否有想過中國的設(shè)計也會在國外產(chǎn)生“水土不服”？外國人能否理解我們傳統(tǒng)的中國元素？

黃曉靖：

    我所創(chuàng)辦的YANG DESIGN設(shè)計策略研究所曾做過關(guān)于設(shè)計史和中國消費者審美偏好的研究，我們認為“表面化地應用中國元素”和“針對中國消費者審美的設(shè)計”是兩種完全不同的產(chǎn)品設(shè)計手法。

    今天的很多設(shè)計仍然屬于表面化地應用中國元素。在商業(yè)層面，中國元素的運用只是一種手段，一種可以快速幫助商業(yè)品牌獲得中國市場巨大利潤的手段。面對不同的消費群體，為了滿足其需求與好奇，商業(yè)品牌可以嘗試在商品中融入中國元素，設(shè)計師也可以是外國人。當然如果有必要的話，也可以是融入印度、非洲或是埃及文化。

    強調(diào)“中國元素”在設(shè)計中的運用，對于西方設(shè)計師而言或許是一種好奇或商業(yè)手段。對于中國設(shè)計師而言是面對西方強勢文化的一種對抗，是民族自卑感在設(shè)計中的一種體現(xiàn)，同時也夾雜著在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下的一種民族情結(jié)的抬升。而針對中國消費者審美和使用習慣的設(shè)計，則比表面化地用中國元素更有難度，因為這意味著要深入洞察當下中國人的消費心理。

納金網(wǎng)：

    近幾年發(fā)現(xiàn)服飾，成衣類的時尚圈是一個輪回，從去年到今年的眾多珠寶和服裝設(shè)計似乎回到了80、90年代的復古風，您認為品牌設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計是否也是一個不斷復古轉(zhuǎn)新潮，新潮轉(zhuǎn)復古的圈呢？

黃曉靖：

    流行趨勢有一定的波動性和循環(huán)規(guī)律。在《中國設(shè)計趨勢報告》中，我們提出了一個復古的趨勢主題:趣守藝。“趣守藝”對應的消費群體是新一代小中產(chǎn)者以及富裕的年輕一代，擁有良好的教育背景與獨特的個性品味，注重消費體驗與產(chǎn)品背后的故事，愿意為自己的愛好與審美買單。匠心獨造的摩登手工藝、具有時間沉淀感的色彩成為了這一趨勢的亮點。 

《中國設(shè)計趨勢報告》中提出的趣守藝趨勢主題

納金網(wǎng)：

    您帶領(lǐng)的YANGDESIGN團隊現(xiàn)階段已趨于成熟，為許多品牌企業(yè)實現(xiàn)了其商業(yè)價值，制定了精準的設(shè)計策略。那么您自己是如何看待品牌設(shè)計在市場上的價值的？品牌的設(shè)計與產(chǎn)品的設(shè)計是否有直接的聯(lián)系？

黃曉靖：

    一開始時，消費者的實用性需求更高，品牌競爭較少導致廣告、渠道投放效率高，品牌營銷對消費者的影響力遠遠大于產(chǎn)品本身。但經(jīng)過大量的市場教育，現(xiàn)在的市場環(huán)境，包括企業(yè)和消費者的想法已經(jīng)逐漸不一樣了。在現(xiàn)在絕大部分的項目中，品牌的設(shè)計與產(chǎn)品的設(shè)計是密不可分的。比如YANG DESIGN的很多包裝設(shè)計項目就包括了品牌策略、品牌命名、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、CMF（色彩、材料和表面處理）設(shè)計等工作。

納金網(wǎng)：非常感謝曉靖老師給我們帶來的分享！

黃曉靖：不客氣！

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